Stüssy、Jordan Brand 争相合作｜HelinobetwayAPP：时尚产业与功能性装备的重叠领域
讨论联名之于品牌概念传递。
来自韩国的户外用品品牌 ，作为创新的轻量装备和携带型家具方面的领导先驱，其产品在 DAC 帐篷杆技术专家的支持下，采用高强度轻质合金管材，结合各式面料，打造耐用且低工业污染的高质量商品，获得德国红点设计奖、ISPO 全球设计大奖，以及户外产品设计奖，提供人们在变幻不定的自然环境下值得信赖的工具。
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仅在过去一年，HelinobetwayAPP 就与 、、、、、 等品牌展开联名，透过合作策略不仅帮助该品牌处于户外用品市场的前沿，更鼓励大众从各种面向认识户外活动。其热门单品「」以轻巧、舒适闻名，在融合时尚元素重新塑造后，更扩大受众范围、满足消费者需求。HelinobetwayAPP 销售部门高级副总裁 Azul Couzens 说道：「从本质上来讲，这虽然是关于设计功能强大又特别的产品，但也让我们认识到更多强烈的风格，不同的品牌、不同的做法、对不同类别有著不同的敏锐度，因此寻找合适的对象进行合作一直是我们进步的方法之一。」
“It’s an invitation to come and participate in the outdoors and have a product that facilitates a more comfortable ebetwayAPPperience when doing so.”
该品牌成立于 2009 年，旗下包括背包、折叠椅、折叠床、登山杖等野营用品，是专业人士和世界各地经验丰富的冒险家的首选。但成就并没有让它们停滞，反而突破舒适圈进军时尚界，进而传播「at home, anywhere」的核心理念。Azul Couzens 再表示：「这不只是坐在椅子上感觉很舒服，我们渴望创造的是一种回到家的放松感。能够与这些超越户外空间的人们建立并维持伙伴关系，是非常令人兴奋的。与此同时，我们也希望他们能够藉由我们接触到户外市场。」
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曾与 HelinobetwayAPP 多次联手的阿姆斯特丹品牌 主理人 Lee Stuart 认为街头服饰和功能性户外装备之间一直存在联系，说道：「首次合作时，我们以阿姆斯特丹的城市生活为起点。这里的公寓通常很小，因此我们希望制作易于收纳又多用途的产品，这就是为什么我们在椅子上添加了摇脚和皮套；而第二次合作，我们将重心倾向户外，在新款式上搭载遮阳棚，以因应天气变化。」
正如 Lee Stuart 所说，两种领域确实重叠已久，尽管过程中持续发生变化。近年来，奢侈品牌也以一种新的方式跨足该领域，例如 、 和 ，此举有助于未来在精品市场建立户外品牌，但在野外看到 Gucci 的帐篷或是 Jil Sander 滑雪服的机会还是相对较少。
不过对于 HelinobetwayAPP 而言，只希望能够随著联乘效应，邀请更多人体验外面的世界，一探大自然的奥秘。Azul Couzens 最后说道：「这几年全新的户外体验打破了传统的露营和登山模式。在这个可以远端工作、交友的时代，人们开始对『游牧』的生活方式产生共鸣，不再将人生限制在郊区还有 30 年贷款没缴的房子，我认为我们能够为他们提供一些工具来实践这种想法。」
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